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<!DOCTYPE html>

<title>Submarke</title>

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<h1 id="firstHeading" class="firstHeading mw-first-heading"><span class="mw-page-title-main">Submarke</span></h1>

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<div id="mw-content-text" class="mw-body-content mw-content-ltr" lang="de" dir="ltr"><div class="mw-content-ltr mw-parser-output" lang="de" dir="ltr"><p>Eine <b>Submarke</b> ist eine zusätzliche <a href="Marke_(Marketing)" title="Marke (Marketing)">Marke</a> einer Markenfamilie, die ein bestimmtes Produkt bzw. eine Produktvariante kennzeichnet. Dabei werden zumeist lediglich bestimmte Markenelemente der Familien- oder <a href="Dachmarke" title="Dachmarke">Dachmarke</a> auf die Submarke übertragen.<sup id="cite_ref-absatzwi-Submarke_1-0" class="reference"><a href="#cite_note-absatzwi-Submarke-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Die Submarke enthält typischerweise die Familien- oder Dachmarke.

</p><p>Beispiele:

</p>

<ul><li>Nivea = Familienmarke, Nivea for Men = Submarke, Beiersdorf = Dachmarke.</li>

<li>Mercedes-Benz = Familienmarke, Mercedes-Benz EQ = Submarke, Daimler = Dachmarke</li></ul>

<p>Modellbezeichnungen wie <a href="Mercedes-Benz_S-Klasse" title="Mercedes-Benz S-Klasse">Mercedes-Benz S-Klasse</a> sind nach diesem Schema ebenfalls Submarken. <a href="Mercedes-Maybach" title="Mercedes-Maybach">Mercedes-Maybach</a> gilt hingegen als Premiummarke (also als höherwertige <a href="Zweitmarke" title="Zweitmarke">Zweitmarke</a>). Submarken können auf die gleiche Weise wie Marken allgemein <a href="Markenrecht" title="Markenrecht">markenrechtlich</a> geschützt werden.

</p><p>Insbesondere bei einer preislich oder qualitativ niedrigerwertigen Marke spricht man von einer Zweitmarke.<sup id="cite_ref-absatzwi-Zweitmar_2-0" class="reference"><a href="#cite_note-absatzwi-Zweitmar-2"><span class="cite-bracket">[</span>2<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einzelnachweise">Einzelnachweise</h2></div>

<li id="cite_note-absatzwi-Submarke-1"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-absatzwi-Submarke_1-0">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.absatzwirtschaft.de/markenlexikon/submarke/"><i>Eintrag im Markenlexikon: Submarke.</i></a> In: <i>absatzwirtschaft.de.</i> 7. Oktober 2014,<span class="Abrufdatum"> abgerufen am 20. Juli 2018</span>.</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ASubmarke&rft.title=Eintrag+im+Markenlexikon%3A+Submarke&rft.description=Eintrag+im+Markenlexikon%3A+Submarke&rft.identifier=https%3A%2F%2Fwww.absatzwirtschaft.de%2Fmarkenlexikon%2Fsubmarke%2F&rft.date=2014-10-07"> </span></span>

</li>

<li id="cite_note-absatzwi-Zweitmar-2"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-absatzwi-Zweitmar_2-0">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite"><a href="Karsten_Kilian" title="Karsten Kilian">Karsten Kilian</a>: <a rel="nofollow" class="external text" href="https://web.archive.org/web/20180903182943/http://www.absatzwirtschaft.de/markenlexikon/zweitmarke/"><i>Zweitmarke.</i></a> In: <i>absatzwirtschaft.de.</i> 7. Oktober 2014, archiviert vom <style data-mw-deduplicate="TemplateStyles:r250917974">

/* start https://de.wikipedia.org/ */

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</style><span class="dewiki-iconexternal"><a class="external text" href="https://redirecter.toolforge.org/?url=https%3A%2F%2Fwww.absatzwirtschaft.de%2Fmarkenlexikon%2Fzweitmarke%2F">Original</a></span> (nicht mehr online verfügbar) am <span style="white-space:nowrap;">3. September 2018</span><span>;</span><span class="Abrufdatum"> abgerufen am 3. September 2018</span>.</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ASubmarke&rft.title=Zweitmarke&rft.description=Zweitmarke&rft.identifier=https%3A%2F%2Fweb.archive.org%2Fweb%2F20180903182943%2Fhttp%3A%2F%2Fwww.absatzwirtschaft.de%2Fmarkenlexikon%2Fzweitmarke%2F&rft.creator=%5B%5BKarsten+Kilian%5D%5D&rft.date=2014-10-07&rft.source=https://www.absatzwirtschaft.de/markenlexikon/zweitmarke/"> </span></span>

</li>

</ol>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Weblinks">Weblinks</h2></div>

<ul><li>Fabian Hoberg: <a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.aachener-zeitung.de/ratgeber/auto/neue-autos-brauchen-neue-marken-das-phaenomen-der-submarken_aid-24629619"><i>Neue Autos brauchen neue Marken: Das Phänomen der Submarken.</i></a> In: Aachener Zeitung online, Ratgeber "Auto", 17. Januar 2017</li></ul></div><div><div class="zim-footer">

Dieser Artikel wurde von <a class="external text" title="Zuletzt bearbeitet am 2025-02-03" href="https://de.wikipedia.org/wiki/?title=Submarke&oldid=252962264">Wikipedia</a> herausgegeben. Der Text ist unter <a class="external text" href="https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/deed.de">Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0</a> verfügbar, sofern nicht anders angegeben. Für die Mediendateien können zusätzliche Bedingungen gelten.

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